网站公告: 发行三周,周杰伦的《说好不哭》在腾讯音乐旗下三大平台销量超过1000万张。这首单曲于9月16日23点发布,迅速占据微博热搜榜。和MV男女主角、弹吉他合唱的阿信一起上热搜的,还有崩了的QQ音乐。凭借一首歌搞崩一家音乐平台服务器,周杰伦大概是第一人。周董新歌火爆的背后,或许是纷争不止的音乐版权江湖。公开资料显示,2015年10月,腾讯QQ音乐与周杰伦的杰威尔音乐宣布再度续约,双方继续达成中国大陆地区网络音乐独家版权战略合作。就目前来看,腾讯音乐已将这张王牌牢牢掌握在手中,除了旗

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周董新歌销量千万背后:平台重金抢独家版权,消费者该喜还是忧?

时间:2020-06-10  

发行三周,周杰伦的《说好不哭》在腾讯音乐旗下三大平台销量超过1000万张。这首单曲于9月16日23点发布,迅速占据微博热搜榜。和MV男女主角、弹吉他合唱的阿信一起上热搜的,还有崩了的QQ音乐。

凭借一首歌搞崩一家音乐平台服务器,周杰伦大概是第一人。周董新歌火爆的背后,或许是纷争不止的音乐版权江湖。

公开资料显示,2015年10月,腾讯QQ音乐与周杰伦的杰威尔音乐宣布再度续约,双方继续达成中国大陆地区网络音乐独家版权战略合作。

就目前来看,腾讯音乐已将这张王牌牢牢掌握在手中,除了旗下的QQ音乐、酷狗和酷我外,绝大多数音乐平台均无法播放周杰伦的歌。

2017年5月,腾讯音乐拿下周杰伦后,又集齐环球、索尼和华纳在中国大陆地区的独家版权,进一步巩固竞争优势地位。但不久前,一则反垄断调查传闻挑动了行业的神经。

两个月前,有外媒报道称,因与上述世界三大唱片公司签署涉嫌排除、限制竞争的独家版权协议,腾讯音乐正遭到国家市场监管总局的反垄断调查。对此,腾讯方面回应不予置评。有知情人士向南都记者透露,此事在年初已有风声传出,但具体细节仍有待监管部门确认。

音乐版权独家交易何以引发反垄断风波?一家独占优质唱片公司的版权资源,为何会被质疑损害市场竞争?在这种模式下,消费者听歌究竟会受到什么影响?南都记者就此进行了采访。

1

听歌烦恼:充3家会员,有些歌还听不了

发行三周,周董的新歌热度依旧不减。现在如果你想听《说好不哭》,除了咪咕音乐外,只能在腾讯音乐旗下的三款App花三元付费收听。

不同于正忙着收割流量的腾讯音乐,其他音乐平台则显得有些冷清。在网易云和虾米音乐上,不仅无法收听《说好不哭》,剩余的周杰伦歌曲也基本呈现一片“灰”,这让云村村民和虾米用户颇为不满。

“你们知道周杰伦出新歌,而我只有网易云音乐的感受吗?说好不哭!”

“听个歌还得换App,真的要放弃网易云了。”

“我都有了苹果音乐和虾米的会员,还要逼我买QQ音乐?”

“我又想起以前刚买了年费会员,没几天虾米就下架了周杰伦歌曲的经历。”

……

有业内人士称,周杰伦是巨大的流量入口,由他创立的杰威尔音乐被誉为“华语第四大厂牌”,对于音乐平台至关重要。

“可以说,他在哪就带着用户去哪。”音乐人刘梦遥说。

为了争取更多像周杰伦这样优质资源,各大音乐平台不惜砸重金购买独家版权。在音乐平台构筑的版权围墙下,用户也难免受影响。一个明显的表现在于,你精心收藏的歌单可能一夜变“灰”,你可能要放弃常用的音乐平台,或是同时安装多个应用听歌。

对于这样的变化,来自洛阳的小万觉得很不方便。不久前,为了听台湾嘻哈歌手蛋堡的《收敛水》专辑,他来回切换了三个音乐播放器。

小万是网易云的重度用户,过去几年他在网易云累计听歌9376首,标记了234首喜欢的音乐,但现在失去版权优势的网易云,于他而言似乎只剩下评论。为了满足听歌需求,他开通了多个音乐平台的会员。

“有些歌,你永远没办法知道下架的速度有多快。”他说。

相比云村村民,虾米用户听歌不便的体验或许更为深刻。自称长期依赖虾米的小程说,“我歌单里那些灰掉的歌大概有1/5。”因为推荐的歌单“一推一个准”,小程用虾米已有四五年,并且开了会员。她偏爱粤语歌,是达明一派、容祖儿和杨千嬅等人的忠实粉,但他们的歌很多在虾米下架了。无奈之下,她有时只能转向网盘上寻找音源。

“对于被几家音乐平台折腾过的用户来说,没有什么用户体验会高于‘歌全’。”刘梦遥告诉南都记者。

2

竞争格局:网易云、虾米版权失守,腾讯音乐一骑绝尘

当独家版权分散于各大音乐平台,你打开常用的音乐App不仅可能找不到想听的歌曲,有时需要下载多款应用,开通多家会员。

为了解用户常听的歌曲版权分布情况,南都记者近日选取国内5款头部音乐App,包括QQ音乐、酷狗、酷我、网易云、虾米音乐,从音乐综艺、影视剧原声带(OST)和热门歌手等方面进行实测。

如果你是热门音乐综艺迷,想听《乐队的夏天》《声入人心第二季》《歌手第三季》《2019中国好声音》,只能使用腾讯音乐旗下的3款应用。另一档综艺《中国新说唱2019》,你可以同时在腾讯音乐和网易云收听,而虾米无版权。

在统计的30部电视剧里,虾米拥有1张《天国的嫁衣》电视原声带独家版权,网易云拿下《亲爱的,热爱的》《香蜜沉沉烬如霜》《流淌的美好时光》的独家。

腾讯音乐掌握的OST独家版权依旧最多,有9部热门剧歌曲只能在腾讯听,比如《知否知否,应是绿肥红瘦》《延禧攻略》《三生三世十里桃花》《孤独又灿烂的神》,以及需要购买需花20元的《陈情令》国风音乐专辑。

歌手方面,南都记者通过随机街采和投票,选取用户常听的11名歌手,并统计他们在5大音乐平台的专辑分布情况。结果发现,收录这些歌手歌曲最多的是腾讯音乐旗下的三款应用。

在QQ音乐上,可以听到11位歌手共计4462首歌,酷狗以微弱之差,4277首排在第二,酷我位列第三,曲量为3876首,网易云音乐有2431首,虾米收录的歌最少,仅有1005首,不到QQ音乐的四分之一。

具体到歌手,虾米音乐的王牌是*********和林宥嘉,但搜索陈奕迅、李健、王菲、孙燕姿等人的专辑,基本呈现一片灰色状态。网易云收录朴树和毛不易的歌曲最全,但只能播放部分逃跑计划、陈奕迅和李健的歌。上述两家平台缺失的歌手版权基本都掌握在腾讯音乐手上。

从实测结果看,腾讯音乐在各方面以绝对版权优势碾压同行。去年10月,一份招股书显示,截至2018年6月底,腾讯音乐国内外版权合作方超200家,曲库规模超过2000万首。这一数字还在增长,今年3月的数据显示,腾讯音乐曲库量已经达到3500万首。

据南都记者了解,腾讯音乐拥有版权的唱片公司包括环球、华纳、索尼、杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂、王力宏工作室、李宇春工作室、时代峰峻、乐华娱乐、韩国YG公司等。阿里音乐拥有华研、寰亚、滚石、相信音乐、BMG等公司版权。网易云拥有日本爱贝克思的独家,更多依赖转授权。

3

业内争议:版权独家相当于控制了竞争对手的内容来源

数字音乐领域的版权故事并不新鲜。

早在2012年左右,腾讯音乐开始与知名的厂牌开展独家合作,2014年拿下索尼和华纳的独家,随后阿里、百度和网易等公司也加入战局。

2015年,国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》。这一“最严版权令”促进了国内音乐的正版化,同时也让音乐平台意识到版权关乎生存。

版权炙手可热,音乐厂牌自然成为各家争夺的对象。

不同于其他领域,音乐行业的上游相对集中和固定。早些年,通过不断并购整合,全球唱片市场形成环球音乐、索尼音乐和华纳音乐“三足鼎立”的状态。三大音乐巨头拥有全球丰富的音乐内容库和一众天后天王级歌手,包括Taylor Swift、Beyoncé、张学友、陈奕迅、孙燕姿、蔡依林等。

2016年底,环球音乐抛出“橄榄枝”寻求独家版权合作伙伴,这让一众在线音乐平台趋之若鹜。知情者透露,环球最初出价不过三四千万美元,后来涨至2.4亿美元。悬念于2017年5月揭晓,腾讯音乐以3.5亿美元加1亿美元股权的报价胜出。自此,腾讯音乐罕见地集齐世界三大唱片公司的独家版权。

值得关注的是,在腾讯与环球“牵手”4个月后,2017年9月12日,国家版权局约谈了20余家境内外音乐公司和4大音乐平台负责人,直指音乐市场存在抢夺独家版权、哄抬授权价格、未经许可使用音乐作品等乱象,要求音乐授权公平合理,避免授予独家版权。

几乎同一时间,腾讯音乐与阿里音乐宣布,双方达成了版权转授权合作,曲库量在百万级以上。2018年2月,腾讯与网易云相互授权比例也达到99%以上。

在版权监管部门的调解下,“独家版权+转授权”成了音乐市场的新常态,但业内对于这种模式颇有争议。

一位不愿具名的从业者告诉南都记者,音乐市场上游相对集中,用户反复收听的通常是一些无法替代的经典歌曲。当版权由一家独占时,其他音乐平台只能与之谈判,有些歌曲对方也不一定出售。

“这相当于直接控制了竞争对手的内容来源。”他告诉南都记者,“不买版权留不住用户,市场份额将很快萎缩。但高价买来的主要唱片公司转售版权,据估算,用户得听一千多亿次才能回本。”

另一位音乐行业内部人士更是炮轰,不到十年的时间,音乐版权价格涨得令人咋舌,是某音乐平台和唱片公司一起哄抬的结果。

值得一提的是,音乐版权独家模式并不是国际网络音乐行业的惯例,在国外唱片公司很少将整个曲库授权给一家音乐平******家使用。

公开报道显示,2017年10月,国家版权局相关负责人在接受媒体采访时指出,网络音乐服务商抢夺独家版权、哄抬授权价格,不利于音乐作品的广泛传播,影响听众对音乐的使用,同时不利于本土音乐的创新创造和产业的健康发展。

为此,在国家版权局的推动下,当时国内几家音乐平台达成合作,同意相互授权曲库99%的歌曲。只是,现在各家保留的1%曲库成了新的争议焦点。

“大型音乐平台的曲库在千万规模,按1%计算也有几十万首歌。这些往往是播放量最高最有价值的歌曲,也是形成垄断的内容。”上述音乐行业内部人士对南都记者表示。

的确,平台只要留住周杰伦这样的1%歌手资源,仍可获得明显的竞争优势。有业内人士指出,音乐市场的争议不在于谁一家独大,即使没有腾讯,也会有其他互联网巨头争抢独家、抬高版权费用,由此带来的竞争质疑依然存在。在他看来,这种业内正在习以为常的游戏规则应该被打破。

4

未来走向:网易云虾米联手抗腾,版权争夺战再起?

据南都记者了解,通常网络音乐服务商与唱片公司的独家版权合作是两到三年一签。随着约满,新一轮的争夺开始,各大唱片的独家版权也将发生轮换。为了牢牢抓住版权资源,头部音乐平台开始向上游布局。

目前两大唱片公司华纳和索尼已入股腾讯音乐。今年8月6日,环球母公司法国传媒集团Vivendi宣布,就环球音乐10%股本的战略投资与腾讯展开初步磋商。上述消息发布一周左右,有外媒报道,因与世界三大公司签署具有反竞争效果的独家版权协议,腾讯音乐正遭到市场监管总局的反垄断调查。

8月14日,腾讯相关工作人员回应,该消息未经官方发布和确认,亦没有准确的来源和说明,均为不实内容。腾讯方面强调,“企业相关行为是否构成垄断需严格依据事实和极为严谨复杂的论证过程。”

南都记者从知情人士处了解到,音乐领域的反垄断调查在年初已有风声,有唱片公司和音乐平台正在协助配合调查,但具体案件细节尚未披露,仍有待官方确认。

腾讯音乐遭遇反垄断传闻尚未平息,在线音乐市场又迎来重磅消息。9月6日,网易宣布获阿里巴巴的7亿美元融资。网易云音乐与虾米音乐的“牵手”,被外界视为二者将合力对抗腾讯音乐。

不难发现,在线音乐市场的两强格局已然形成。曾经一家独占优势的音乐版权江湖是否会随之再起喧嚣,外界仍在观望。

需要指出的是,知识产权本身具有排他性、独占性,独家交易模式在各行各业被广泛使用。“从法律上来说,音乐版权独家交易并不违反现行的著作权法,但可能会违反反垄断法。”北京大学教授张平对南都记者表示。

《反垄断法》第十七条规定,具有市场支配地位的经营者禁止以不公平高价销售商品,无正当理由拒绝交易、或在交易时附加其他无合理交易条件。同时,这种模式也可能涉及非价格纵向垄断协议。

“上下游企业间的纵向合作协议,适用于《反垄断法》第十四条的兜底条款。”同济大学知识产权与竞争法研究中心兼职研究员刘旭指出,该条禁止经营者与交易相对人达成国务院反垄断执法机构认定的其他垄断协议。

不同于滥用市场支配地位的规制路径,垄断协议无需对市场支配地位进行论证。“从纵向垄断协议着手,对于监管部门来说,更容易进行调查和操作。”中国政法大学竞争法中心执行主任戴龙表示。

“音乐领域现有版权集中度是否达到反垄断法干预的警戒水平,是否出现超过合理限度的独家版权滥用行为,需要实证数据来支撑。”中国社会科学院大学互联网法治研究中心执行主任刘晓春告诉南都记者。

戴龙认为,“数字音乐需要往前发展,反垄断的行为也需要规制,过程中应综合考虑和衡量企业、消费者和产业发展等多方面利益,以确定这种做法是否合理,需不需要现在就进行规制。”

反垄断律师赵烨则表示,音乐版权独家模式对竞争的损害确实需要进一步寻找证据进行定性和定量的分析,才能得出完整结论。但是互联网领域缺乏有效竞争,已成为可以感知的常态。

“音乐市场的独家许可是互联网领域‘赢者通吃’思维定式的必然反应。互联网领域存在的独家交易的主体,都是大型互联网平台,它们势力不断延伸,将导致平台层面的竞争被严重削弱。”赵烨说。

【观点延展】

焦点1:

版权独家交易会损害消费者福利吗?

数字音乐独家版权是垄断吗?南都记者采访发现,学界存在明显分歧。

《反垄断法》第一条指出,该法通过营造公平的竞争环境来保护消费者利益。因此在独家版权交易模式下,消费者福利是否受到损害,系论证是否构成垄断的一个焦点。

南都记者采访发现,不少用户对频繁切换多个音乐应用找歌感到厌烦,付费用户更是觉得选择权明显受损。但,这是否真的损害了消费者利益?

东北财经大学博士生导师教授于左告诉南都记者,掌握较多独家版权的头部音乐平台通过独家交易、拒绝许可、提高转授权费等行为,导致其他在线音乐平台无法获得部分歌曲的版权。在这种情况下,用户不得不安装头部音乐平台的App才能听到想听的歌曲,这限制了用户的自主选择权,增加了用户的负担。

竞天公诚律师事务所合伙人赵烨则认为,用户切换成本较为低廉,安装多个应用并不一定导致其选择权受限,但对于付费用户影响较大。

五大音乐平台收费情况。

“在音乐领域,用户通常选择包年或包月服务,价格相对固定,并不会因为曲库的增多或减少而发生即时的价格变化。在此情况下,当曲库因为平台纠纷而明显减少时,消费者权益明显受到损害。”

刘晓春则持不同意见,“独家版权的确有可能使用户的成本上升,但是这个成本如果在一个合理范围之内,恰恰也是知识产权制度所需要的激励和回报。”

“转授权价格提高不意味着消费者获取单首歌曲的代价也随之提高,”北京交通大学经济管理学院讲师方燕认为,高价转授权使得音乐平台面临更高的运营成本,但其盈利模式和成本补偿机制较多,除了将成本转嫁到消费者身上,还存在广告推送或推出有偿的高质服务等方式。

焦点2:

版权独家交易是否排除、限制竞争?

基于反垄断法保护公平竞争秩序的宗旨,企业的相关行为是否会起反竞争效果,也是需要重点论证的一环。

刘晓春表示,“版权独家授权模式,作为一种具有排他性的财产权,通常被认为是市场有效配置资源的前提,是解决“外部性”或者“搭便车”问题的最基础机制。”

方燕进一步指出,这种模式解决了音乐权利人授权和收取版权费用渠道分散的问题,通过授权一家信誉较好、市场影响力较大的平******家使用,进而通过该平台的分销渠道来扩大市场,不仅降低了交易成本,也提高权利人获得版权费用的可能性。

“此外独家版权模式还能提高购买相关音乐版权的平台开展营销、维权的动力,减少“搭便车”的情况。”他说。

南都记者梳理发现,学者认为数字音乐版权独家交易模式的积极效应在于,有助于减少版权转让协商谈判的交易成本,提高版权商业化的效率。同时在一定程度上也有利于刺激网络音乐平台相互竞争,提升行业竞争水平。

反对观点则认为,这种模式导致网络音乐平台市场上出现一家独大的局面,形成相关市场进入障碍,进而排除、限制竞争。

戴龙表示,音乐平台付出高昂的价格获得独家版权,在后续的经营中肯定要回收成本,创收利益。基于掌握的资源和优势不同,它们很可能会本能地排斥其他竞争对手。

“音乐领域的独家许可,在一定程度成了巨头的又一道‘护城河’,可以进一步增强自身网络效应,提高用户粘性,从而打击潜在竞争对手。”赵烨对南都记者表示,音乐版权还是直播、短视频等行业不可或缺的部分,不排除获得“独家”的平台公司通过所拥有的知识产权,打击其他领域竞争对手的可能。

于左教授进一步解释,高额的版权费如果使相关企业运营成本提高,企业可用于创新的投入将会减少,那么创新将会受到抑制。依赖于版权的相关企业因独家交易无法获得相关歌曲版权收缩甚至关闭相关业务,则创新更无从谈起。

长期关注互联网反垄断话题的赵烨注意到,目前在全球范围内,互联网平台巨头通过流量、财务资源等压缩新创企业生存空间,借助兼并、收购等手段不断扩张其平台的边界,已经成为日益凸显的竞争问题。

“这种现象在中国较为明显,在音乐市场同样突出,所以对于数字音乐领域要进行充分地执法、调查。”他说。

焦点3:

独家交易是行之有效的版权保护方法?

追溯独家音乐版权产生的原因,不得不提到互联网发展早期,数字音乐盗版横行的时代。据方燕介绍,国际唱片业协会相关报告显示,中国音乐产业的盗版率当时估计达到99%。

在此背景下,音乐人联合发起词曲维权,唱片公司与搜索引擎平台、盗版网站就版权授权进行博弈成为常态。而腾讯音乐、阿里音乐等平台日渐崛起,并率先通过与唱片公司购买版权形成正版曲库,使得尊重版权慢慢成为行业共识。

“数字音乐版权独家授权模式,一定程度上增强了数字音乐版权人的谈判主体地位,有助于版权人获取经济收益、弥补创新成本,进而有助于鼓励版权人的创作热情,刺激作品生产。”西南政法大学经济法学院叶明在一篇论文中提到。

“如果没有独家授权,产业链上游的相关利益主体的缺乏工作激励,创作者工作积极性受打击。”方燕告诉南都记者,独家授权虽然不完美,但是确实是目前行之有效保护版权的方式。

赵烨则表示,“现阶段,由互联网巨头获得诸多音乐的独家许可,对于音乐市场、知识产权保护以及整个互联网竞争秩序都未必是好事。”

在他看来,知识产权是在私人与公众利益之间进行平衡以使得社会效益最大化,其内在也并非一味要求过度加强保护。假设所有权利皆归为一家,这导致获取音乐成本急剧上升,如果会员收费每个月200元-300元,听一首歌需花50-80元,则盗版必然会死灰复燃,这本身也不符合知识产权人的利益。

“音乐版权与其他作品不一样,唱歌是人们的天性,歌曲需要更多的人传唱,才有生命力。”北京大学教授张平告诉南都记者,如果版权都集中在几家大企业手上,也会造成由平台决定歌曲推广类型、包装何种歌手的现象,这样的话好多歌手可能就出不来了。

“音乐人又会横空出世几个周杰伦呢?”刘梦遥告诉南都记者,“一家独大对权利方和用户或许都不是好事,没有议价权。”

采写:南都记者李玲 见习记者黄莉玲 陈志芳 潘颖欣

编辑:蒋琳

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